曹县为什么火 曹县爆红原因

首席评论员 张京徽

曹县“火了”。由于短视频的推波助澜，抖音上“曹县”和“山东菏泽曹县”两个话题的总播放量已超过4.8亿，不少网友给曹县编了各种段子，比如将曹县与北上广并列，统称为北上广曹等等。对此，曹县县委副书记、县长梁惠民表示：不论是正面的还是调侃的，都欢迎网友来曹县走一走，看一看真实的曹县。（澎湃新闻5月18日）

曹县在哪里？曹县属于山东省菏泽市，处于鲁苏豫皖四省八县交界处，虽然历史上出过一些著名人物，如吴起、庄周和黄巢等人，但此时的曹县，很可能处于它悠久历史中的高光时刻。曹县的火，不仅仅是它的网友众多，还在于网友会自发性地创作与曹县有关的段子和进行P图，有很多网友其实是看到与曹县有关的段子才知道曹县这个地方的。

曹县为什么突然火了？目前能查到的起源是某位主播在喊麦时常用曹县方言大喊“山东菏泽曹县牛”之类的口号。也许有人会觉得奇怪和不可思议：主播在直播时说的这样一句口号就能让无数网友趋之若鹜？是的，这就是网络传播的特点，带有偶然性、非理性和集体狂欢的特点。2009年，互联网上的那句“贾君鹏你妈妈叫你回家吃饭”也曾引发过大规模的网友热议和跟帖，从这个角度而言，曹县的走红，与此事有相似之处。

但曹县的“火”，又有其必然性和独特性，主要原因就是它自身产业所形成的话题效应，比如曹县拥有规模庞大的木材加工产业，其产品中包括各种木制品，不仅有家具甚至还有棺材，在国外市场的占有率还非常高，但另一方面，曹县又占据了国内三分之一的汉服份额。作为一个人口百万级别的内地县城，却能跨多个产业取得成就，很可能正是这个原因，引发了众多网友的兴趣，同时可能也构成了梁副书记能说出“不论是正面的还是调侃的都欢迎”这种话的底气。

这种“硬实力”加“软实力”的叠加效应，让公元前1700年的商朝就已经建都于此、被称为“华夏第一都”的曹县，在这个月突然就成为了互联网上耀眼的明星。在看到很多网友骄傲地晒出自己曹县身份证的时候，让人感到非常欣慰，哪怕不是曹县人，在这一刻也会对曹县产生由衷的向往。

目前的互联网上，已经形成了围绕着曹县进行的一场规模浩大的“集体创作”，创作形式多种多样，从段子到图片再到视频都有。由于不是官方行为，没有统一指挥，这些创作肯定存在良莠不齐的情况，但无论是调侃还是哗众取宠，绝大多数网友肯定是没有恶意的，他们想表达的除了对曹县的肯定，还会追求在创作过程中所感受到的一种成就感和归属感。

其实正面和调侃，并非是对立面，正面宣传可以采取调侃的方式，往往更容易被受众所接受，比如最近由公安部经济犯罪侦查局出品的一部反诈宣传短片，就在网上受到了不错的传播效果，片名是“这是一部被pass的古惑仔公益宣传片”，在构思上充分借鉴了网络短视频的拍摄特点，采取了调侃和夸张的表达手法，让人眼前一亮，网友们纷纷发出了“警察叔叔为了不让你被骗有多努力”的感叹。

其实国内很多城市都具备曹县的“硬实力”。比如一直比较“低调”的芜湖，近几年也因为某主播“呜呼”的口头禅而走红于网络，也正是在芜湖走红之后，很多网友才惊叹原来那么多大名鼎鼎的公司都出自芜湖，芜湖的实力原来很强！在这个注意力经济越来越重要的时代，除了打铁还需自身硬之外，一个城市在宣传和文化上的“软实力”也正日益重要起来，而曹县现象，给地方官们上了生动的一课。

来源： 春城晚报