ip形象(ip设计ai案例)

近年来，“IP”作为营销领域的热词，不断被人们提及，打造“IP形象”也被很多企业纳入品牌战略。

但IP到底是什么？企业如何打造知识产权？为什么要创建IP映像？IP形象的实际效果是什么；…然而，很少有人认真思考和系统分析。

今天我们就来谈谈这些问题。

目录

？什么是IP？

？企业为什么要打造IP形象？

？打造IP形象的现实意义是什么？

？摘要

什么是IP？众所周知，阿里巴巴有一个动物园，里面“养”着20多只可爱的动物，是不同产品的专属IP形象。

阿里动物园的IP形象。来源:百度图片

也就是说，当这些可爱的小动物出生时，它们都在争先恐后地成为IP。

在天猫品牌日商业化项目中，以名画雅典学院为原型，设计了阿里动物园28只动物的创意长图。来源:

IP是英文中“知识产权”的缩写，直译为“知识产权”，在互联网语境下有多种含义。可以说一千个人有一千种关于IP的意见。

广义的知识产权内容存在于各个领域，包括文学、影视、游戏、动画等。我们可以将其概括为一部具有自主知识产权、知名度广、衍生性强的作品。

知名IP形象“我的皇帝”来自漫画家白茶的图文并茂的绘本。来源:百度图片

对于企业和品牌来说，打造IP需要从IP形象的设计入手。创作的结果是创造出具有长久生命力和商业价值的大众化IP形象。

打造IP形象，新商业时代的品牌战略如今，随着市场环境的变化，品牌传播的方式越来越多样化，企业可以通过各种渠道接触和连接受众。

环境的变化会影响人们的消费行为，也使得品牌之间的竞争越来越激烈。所以，一个品牌如果没有优势，就必须做好在集体营销活动中被同类品牌碾压的准备，这是用户无法记住的，更不用说产生信任了。

在这种背景下，企业的品牌战略必须升级和变革。

近年来，许多知名企业开始通过打造IP形象来推动品牌建设。在新商业时代，品牌IP化趋势逐渐显现。

为企业打造IP形象的现实意义IP形象需要根据品牌定位或产品特点进行设计，通常是个性化的卡通形象。

一个喜欢的IP形象，无论是动物还是其他任何神奇的物种，都可以作为一个品牌的体现，通过其独特的魅力为品牌赋能。

来源:百度图片

？突出品牌差异化

我们前面说过，在新商业时代，企业通过品牌IP寻求变革，这主要是因为打造IP形象企业是快、高效的打造IP的方式。

同时，IP形象为品牌注入了新的血液，可以极大地凸显品牌差异化，使其在众多同类品牌中脱颖而出，从而给观众留下深刻的印象。

高德地图的IP图像是“高小德”。基本原型是一只鹰，具有视野开阔、翱翔天际、能看到上千米甚至更远的特点。

但需要注意的是，这种差异并没有体现在“我有，你没有”上。相反，通过精心塑造IP形象，企业可以更好地向观众展示和传达自己品牌的内涵，让观众感受到品牌的亮点，从而形成差异化。

也就是说，IP形象是连接品牌和受众的纽带，起到锦上添花的作用。

？增加品牌亲和力和用户粘性

在现代社会，大多数人不热衷于复杂的产品功能、专业理论和先进理念。如果品牌在对外营销中过于注重这些部分，甚至会给受众带来一种高高在上、难以接近的感觉。

企业要想改善这种状况，有两种方式:一种是以更“接地气”的方式呈现这些内容，另一种是利用受众喜欢和听到的媒体来承载这些内容。

种方式其实是我们常见的广告营销方式，利用丰富的视觉和出彩的文案，通过各种渠道去接触和打动用户。这样就是源源不断的想法，无穷无尽的创意，的落地方案。因此，如果你做得好，结果是相当丰硕的；做的事情一般收效甚微；如果做得不好，可能会翻车。

“董鹏特饮”母亲节海报。来源:百度图片

第二种方式是用可爱的IP形象为品牌代言。它与传统广告营销的存在并不冲突，实际上它们需要相辅相成。

如果IP形象塑造得足够成功，观众会觉得它说的很可爱，那么就没有必要因为“接地气”和“吸引眼球”的需要而大幅度减少甚至改变品牌原本想要传达的内容。离吃你的蛋糕很近了。

“天猫”母亲节海报。来源:百度图片

同时，受众会因为对IP形象的信任而间接希望与品牌保持长期联系，这是传统广告营销在当前环境下难以做到的。

？的扩展性和拓宽的沟通渠道

卡通外观的IP图像具有的扩展性，可以在在线传播中发挥优势，打破固有的呈现模式，给观众带来千变万化的视觉效果。

“天猫”千变万化的猫头形象。来源:百度图片

在线下传播中，通过各种实体实现与受众的紧密接触，为品牌创造多重利益和价值。

线条图像“棕色&:从FRIENDS系列延伸而来的周围玩偶。来源:linefriends.com

此外，IP形象“无处不在”的出现，让观众对品牌有了统一的认识，从长远来看可以形成良性循环，加深观众对品牌的好感和印象。

？降低成本，玩跨境营销

为了提高知名度，积累更多的受众，很多品牌会花大价钱请名人为自己代言。相比之下，打造一个卡通IP形象作为他们的品牌代言人可能是一个更长期的解决方案。

民族小吃“三只松鼠”的IP形象。来源:百度图片

同时，品牌可以让IP形象轻松参与各种营销活动，以各种方式出现在受众面前，在不同品牌之间进行跨界营销。

△“大白兔”跨界“气味库”生产的香氛包，2019年5月23日上线后3秒即售罄。现在天猫门店销量2.5万+，累计得分4.8分。来源:“气味库”天猫旗舰店

△“旺旺”跨界“奈雪”推出联名奶茶，每日限量供应五种口味，获得众多媒体报道和好评。来源:百度图片

当一个观众认识并喜爱的IP形象突然跨界，观众会觉得新奇，愿意接受这种营销方式。

也就是说，成功的IP形象可以让跨界品牌更加自然。虽然不能包揽所有功劳，但实际上却为企业在跨境营销上“抄近路”。

综上所述，在快速发展和演变的市场环境下，企业打造IP形象逐渐成为一种趋势，本质上是因为成功的IP形象可以帮助品牌，为企业发展和品牌建设带来更多的可能性。

需要注意的是，打造IP形象是企业品牌战略的一部分，这也说明并非所有品牌都需要IP形象。

如果你纠结于此，可以回到今天文章的第三部分。我们总结和分析了为企业建立知识产权形象的四个实际意义，并解释了成功的知识产权形象如何帮助品牌。

如果你有这些需求，仔细考虑你的品牌是否也需要打造一个IP形象。