冰墩墩设计者曹雪(冰墩墩的简介和寓意)


曹雪回答央广网记者提问(央广网记者 黄璐璐摄)

央广网广州2月11日消息(记者 夏燕 黄璐璐 官文清)“真的是始料未及!冰墩墩有这样的影响力和感染力!”

2月10日,北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”的总设计师曹雪,在广州接受央广网记者采访时表示,“冰墩墩”的成功,文化性、艺术性、商业性三者缺一不可。

随着北京冬奥会的开幕,吉祥物“冰墩墩”成为名副其实的“顶流”,持续霸屏热搜。在曹雪看来,冰墩墩的成功,文化性、艺术性、商业性三者缺一不可,即“好看、好玩、好卖”。

“文化性的选择是内容本身,比如熊猫、京剧脸谱等象征中华文化元素的东西,但是讲好中国故事,还需要艺术性支撑,用艺术的语言表达;最后是商业性,‘好卖才是硬道理’。”

曹雪指出,所有创造性的作品,99%以上都是旧元素的新组合。“两个全新的元素,组合起来没有任何传播力,熊猫和冰壳大家都知道,那么冰墩墩就是一个‘传而有达’的作品。”

可爱的冰墩墩以“卡门”出道(央广网发 图源自网络)

事实上,冰墩墩从2019年便开始售卖,但真正火起来是在北京冬奥会开幕之后。

对此,曹雪给出了他的解释,“在开幕之前,冰墩墩传播的形象一直是静态的,没有沟通能力,当被人演绎之后,它就鲜活起来了,几天之内就变成一个角色传播开来。”

对于下一步的计划,他也有着自己的考量。“我是一名老师,还有漫长的教书育人之路,应该借这次冰墩墩现象,从学理上好好归纳整理,为下一次国家形象设计提供参考,不要说一次热度就完了。”

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