迪士尼已经分享了有关即将在其迪士尼Plus服务中加入的广告支持层的更多细节——该公司对广告采取了令人耳目一新的强硬立场。据《华尔街日报》报道，迪士尼新的、更便宜的订阅套餐(将于今年晚些时候在美国推出)将广告限制为每小时4分钟的内容，并在幼儿通过平台观看时限制广告完全停止。适合儿童的用户资料。
相比之下，迪士尼的另一个流媒体服务Hulu每小时播放的广告最多12分钟，而NBC的Peacock播放5分钟。有线电视通常以每小时20分钟的广告轰炸观众。
迪士尼每小时4分钟的上限将使其在DisneyPlus上的广告支持层与HBOMax的层级保持一致，后者于去年6月推出了自己的更便宜的订阅套餐。
该公司还发誓要限制其在平台上播放的广告类型。Variety报道称，迪士尼不会在新级别的推出时接受酒类产品或政治活动的广告，还将禁止来自竞争对手网点或娱乐工作室的广告。
迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克上周三对投资者发表讲话说，在迪士尼Plus上引入广告支持层“将使[公司]能够在[它]扩张[s]迪士尼时接触到更广泛的受众。再加上多个价格点。”
不过，值得庆幸的是，该品牌对广告的态度似乎很严厉——尤其是在针对儿童的内容方面。迪斯尼广告销售和合作伙伴总裁丽塔费罗告诉华尔街日报：“我们永远不会收集个别孩子的数据来瞄准他们。”
尽管多年来公众一直反对将广告引入其商业模式，但Netflix最近承认，它也打算在2022年底之前推出自己的广告支持订阅层。
请注意，掉头并没有那么令人惊讶。3月初，当被问及在Netflix上投放广告的想法时，Netflix首席财务官斯宾塞承认，他“永远不会说永远”，而仅仅一个月后，首席执行官里德黑斯廷斯证实，他和其他公司高管实际上“相当开放”的想法。最近几个月的事件只是巩固了这种改变。
Netflix在今年1月至3月期间流失了20万付费用户，预计到6月底这一数字将超过200万。首席执行官黑斯廷斯将下降归因于竞争加剧、密码共享和订阅套餐未能多样化，其推出广告支持层的计划显然是后者的反映。
不过，考虑到迪士尼的同等广告支持层听起来多么不引人注目，Netflix最好模仿其快速增长的竞争对手的方法——无论是在展示的广告类型方面，还是在所接触的观众方面。
VideoIntelligence的首席执行官兼联合创始人KaiHenniges最近告诉TechRadar：“随着Netflix接近这个新领域，它应该继续其著名的、不懈地关注用户体验。”“对于一些人来说，数字广告一直是华丽的横幅广告、无关的广告内容和令人讨厌的弹出窗口的代名词，但Netflix处于利用新技术确保广告不仅提供底线优势而且满足消费者量身定制的体验和真正的价值。”
“如果Netflix巧妙地分析其内容的含义——主题、垂直或风格——它将能够根据上下文匹配广告需求。或者简单地说，Netflix应该寻找与他们正在播放的节目或电影相关的广告。”
迪士尼最近宣布的计划与广告相关性和价值的需求相吻合——所以也许广告支持的流媒体时代不会像我们最初想象的那么糟糕?
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